第七屆中國國際動漫游戲博覽會將于7月7日在世博園中國館拉開帷幕。世博國際影城將在展會期間上映5部全球優(yōu)秀動畫電影。
將在本屆亮相的5部優(yōu)秀海外動畫電影，盡管動漫迷耳熟能詳，卻都未曾在國內(nèi)商業(yè)院線放映。除了《追逐繁星的孩子》和《魔發(fā)奇緣》外，還有開創(chuàng)日本二維與三維動畫結(jié)合應(yīng)用的科幻動畫《青之六號》、創(chuàng)造衍生產(chǎn)品“長銷”20年的《機動戰(zhàn)士高達00：覺醒的先驅(qū)者》、教育動畫品牌芝麻街推出的《艾比夢游仙境》。
動漫迷過足癮的同時，5部海外動畫也成為本屆動畫電影高峰論壇“創(chuàng)意、市場、資本”主題的“闡述樣本”——并非都是大制作，也不一定都用最新的技術(shù)，作為成長率數(shù)一數(shù)二的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動漫吸引資本、打通市場的根本，還是用有創(chuàng)意的方式講好一個有創(chuàng)意的故事。在動畫電影開始“言必稱3D大制作”之際，亮相本屆的動畫或許能帶來一些啟發(fā)：沒有敘事技巧、技術(shù)含量不高的動畫，用什么贏得市場?
講好一個故事最重要
以新海誠的《追逐繁星的孩子》為例，盡管主角是個11歲的女孩，卻沒有“少女動畫”的愛情、友情或者魔法幻想，影片講述是一個“如何面對失去”的故事。女主角明日菜在父親去世后，一直過著孤獨寂寞的生活。有一天，從父親遺物水晶收音機中傳出了她從未聽過的音樂。在探索音樂來源的過程中，她重新發(fā)現(xiàn)了世界。從2002年推出25分鐘的動畫電影《星辰細(xì)雨》開始，新海誠的動畫始終是個“慢性子”。年產(chǎn)量按長度算，有時半年不足5分鐘。《追逐繁星的孩子》從創(chuàng)意公布到成片，讓動漫迷等待了4年。新海誠動畫中的人物設(shè)定也比較簡單，幾乎找不到日本動畫的“美形”影子。同時，新海誠近年的作品也漸漸拋棄了“星際戰(zhàn)爭”等虛構(gòu)的流行動漫內(nèi)容，故事講述也越來越生活化。
因為他用動畫討論“體驗失去的意義”、“治愈心靈的創(chuàng)傷”等生活化主題，新海誠獲得宮崎駿“作家動畫”接班人的美譽。新海誠如今和宮崎駿一樣，都是日本動畫電影的票房保證，而讓他們“作家動畫”底氣十足的，不是技術(shù)先進或者角色迷人，是用平實的手段講述平實的故事。
市場競爭可“做減法”
動畫電影《艾比夢游仙境》，是芝麻街人物版的“愛麗絲夢游仙境”。風(fēng)靡30多年的動畫品牌芝麻街，在3D叢生的大銀幕中，最突出的特點正是其技術(shù)“很舊很落后”。1969年誕生至今，芝麻街講述的不過是基礎(chǔ)閱讀、數(shù)學(xué)等知識，以及諸如安全過馬路、講衛(wèi)生等基本生活常識。為了配合這樣的低幼內(nèi)容，芝麻街的表現(xiàn)手法始終是木偶、真人和簡筆動畫;講述方法也是唱唱跳跳“講笑話”。盡管十分簡單，芝麻街推出30年間卻已在120多個國家和地區(qū)播出，并獲得了超過100座美國電視艾美獎獎杯。其中的許多滑稽短劇和小欄目，還被很多電視節(jié)目模仿放大，成為電視劇的情節(jié)。
“教育、娛樂、欣賞、學(xué)習(xí)，動漫作品不一定都要‘擠破頭’走商業(yè)大片技術(shù)大片的路線。”CCGEXPO宣傳統(tǒng)籌張煒告訴記者，中國動漫電影起步很高精品不少，如今面臨海外高成本高技術(shù)動畫的競爭壓力，于是業(yè)界有種聲音認(rèn)為創(chuàng)意、資本和市場之間的關(guān)系只能是“高投入高產(chǎn)出”。“其實動漫市場競爭不一定眼里只有‘大’，很多時候反而可以‘做減法’。”此次放映的5部被動漫迷奉為“經(jīng)典”的動畫電影，展現(xiàn)出動漫產(chǎn)業(yè)面向目標(biāo)觀眾年齡層次和需求“梯度”，點明了創(chuàng)意和定位的重要性。“人物可以草草幾筆，故事和創(chuàng)意卻不能粗糙;動漫產(chǎn)業(yè)高投入高產(chǎn)出也不能眼睛里只有‘大片’，審美需求的市場營銷，都得有錯位競爭的觀念。”
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