建筑動(dòng)畫(huà)和三維場(chǎng)景演示有異曲同工之處。但是，建筑動(dòng)畫(huà)所要虛擬對(duì)象的規(guī)模更龐大，同時(shí)還融入了人機(jī)互動(dòng)的環(huán)節(jié)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)功能。
建筑動(dòng)畫(huà)的定義：
建筑動(dòng)畫(huà)/建筑漫游就是將“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)應(yīng)用在城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。近幾年，城市漫游動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)得到了越來(lái)越多的應(yīng)用，其前所未有的人機(jī)交互性、真實(shí)建筑空間感、大面積三維地形仿真等特性，都是傳統(tǒng)方式所無(wú)法比擬的。
建筑動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用：
房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)房產(chǎn)項(xiàng)目的廣告宣傳、工程投標(biāo)、建設(shè)項(xiàng)目審批、環(huán)境介紹、古建筑保護(hù)、古建筑復(fù)原等。其中尤以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)應(yīng)用前景最為廣泛，在地產(chǎn)行業(yè)制作的三維建筑動(dòng)畫(huà)中，通常還分為幾大類(lèi)，分別有著不同的強(qiáng)調(diào)部分與作用。
在地產(chǎn)行業(yè)的建筑動(dòng)畫(huà)應(yīng)用，可以分為三大類(lèi)別（以下皆為新銳建筑動(dòng)畫(huà)案例真實(shí)截圖）：
一、三維樣板間建筑動(dòng)畫(huà)：
三維樣板間是建筑動(dòng)畫(huà)的一個(gè)重要分支，與傳統(tǒng)的展現(xiàn)建筑外部采光等方式相比，三維樣板間類(lèi)型的建筑動(dòng)畫(huà)是運(yùn)用三維虛擬技術(shù)和電影技術(shù)將樣板間的設(shè)計(jì)意念表現(xiàn)得淋漓盡致，讓瀏覽者透過(guò)屏幕感受到建筑的文化內(nèi)涵和居家氛圍及生活方式。
三維樣板間可以省去建造真實(shí)樣板房的時(shí)間和費(fèi)用，是近幾年來(lái)房地產(chǎn)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，越來(lái)越受到房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的重視，也不斷地被購(gòu)房者所接受，把看樣板房變得更簡(jiǎn)單高效，一個(gè)好的樣板房能提升整個(gè)樓盤(pán)的形象和價(jià)值，提高購(gòu)房者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。
另一方面，還可以在裝修行業(yè)中應(yīng)用，三維樣板間動(dòng)畫(huà)可以作為裝修的預(yù)覽，還可以和vr等技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)預(yù)覽，尤其是現(xiàn)在更可以應(yīng)用于微信等社交媒體做作為視頻推廣。與傳統(tǒng)的僅僅展現(xiàn)一個(gè)裝修效果圖相比，三維樣板間動(dòng)畫(huà)毫無(wú)疑問(wèn)有著巨大的優(yōu)勢(shì)，例如不同的房間的銜接方式等等，運(yùn)用三維樣板間可以一體化展現(xiàn)。
二、建筑工程投標(biāo)動(dòng)畫(huà)——
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，對(duì)建筑規(guī)劃/裝飾設(shè)計(jì)等投標(biāo)的要求也變的更高，投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。如何在眾多的投標(biāo)單位中脫穎而出，如何將自己的設(shè)計(jì)方案、理念最準(zhǔn)確、最形象的表達(dá)出來(lái)，是所有投標(biāo)單位日益關(guān)注的問(wèn)題。傳統(tǒng)的大幅面噴繪，圖文并茂的標(biāo)書(shū)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，要想在同質(zhì)化嚴(yán)重的這種競(jìng)爭(zhēng)方式中脫穎而出，制作建筑動(dòng)畫(huà)進(jìn)行展示是一種極為有效的解決方案。建筑動(dòng)畫(huà)制作的水準(zhǔn)，將直接影響到招標(biāo)方能否將建筑設(shè)計(jì)方案入圍。
建筑動(dòng)畫(huà)在招標(biāo)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為：由于建筑投標(biāo)必定是虛擬化的設(shè)計(jì)設(shè)想，因此設(shè)計(jì)方案越立體化越接近現(xiàn)實(shí)，則認(rèn)可度與可信度就更高。同時(shí)，建筑動(dòng)畫(huà)可以作為一種動(dòng)態(tài)的施工進(jìn)度預(yù)期，完美的展現(xiàn)出方案招標(biāo)后，具體的施工流程以及具體的工作時(shí)間段與要完成的目標(biāo)。
三、傳統(tǒng)的建筑動(dòng)畫(huà)
傳統(tǒng)建筑動(dòng)畫(huà)是指，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出樓盤(pán)整體建筑的方位、地理優(yōu)勢(shì)、采光優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)等等，作為一種重要的樓盤(pán)地產(chǎn)宣傳手段，傳統(tǒng)建筑動(dòng)畫(huà)活躍于電視臺(tái)播放廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、售樓處多媒體展示等多種多媒體渠道。在傳統(tǒng)建筑動(dòng)畫(huà)中更可以附加三維樣板間動(dòng)畫(huà)，提高銷(xiāo)售帶動(dòng)性。
建筑動(dòng)畫(huà)制作的時(shí)長(zhǎng)與報(bào)價(jià)：
通常建筑動(dòng)畫(huà)的時(shí)長(zhǎng)從一分鐘到十幾分鐘不等，并不會(huì)太長(zhǎng)。一方面電視臺(tái)播放的建筑動(dòng)畫(huà)廣告不允許時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，另一方面時(shí)間短也利于集中展現(xiàn)樓盤(pán)優(yōu)勢(shì)，精簡(jiǎn)信息量，可以在售樓處等位置進(jìn)行集中循環(huán)播放。
一般按照所需整體建筑動(dòng)畫(huà)的中所含樓盤(pán)建筑等建模數(shù)量、整體動(dòng)畫(huà)的清晰度、外景的精細(xì)程度、是否需要制作三維樣板間、配音與否等等方面參照，價(jià)格按秒計(jì)算單價(jià)，從幾百到上千都有可能。
新銳數(shù)字傳媒認(rèn)為，做建筑動(dòng)畫(huà)就像拍電影一樣，很多手法以及形式都可以從電影里借鑒，一個(gè)好的建筑動(dòng)畫(huà)就像一部好電影一樣百看不厭，我們把三維動(dòng)畫(huà)和多媒體技術(shù)結(jié)合在一起，在制作中不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，目的只有一個(gè)——把建筑動(dòng)畫(huà)做得越來(lái)越完美！
