建筑動畫和三維場景演示有異曲同工之處。但是，建筑動畫所要虛擬對象的規(guī)模更龐大，同時還融入了人機互動的環(huán)節(jié)，具有很強的互動功能。
建筑動畫的定義：
建筑動畫/建筑漫游就是將“虛擬現(xiàn)實”技術應用在城市規(guī)劃、建筑設計等領域。近幾年，城市漫游動畫在國內外已經(jīng)得到了越來越多的應用，其前所未有的人機交互性、真實建筑空間感、大面積三維地形仿真等特性，都是傳統(tǒng)方式所無法比擬的。
建筑動畫的應用：
房地產(chǎn)開發(fā)商對房產(chǎn)項目的廣告宣傳、工程投標、建設項目審批、環(huán)境介紹、古建筑保護、古建筑復原等。其中尤以房地產(chǎn)開發(fā)應用前景最為廣泛，在地產(chǎn)行業(yè)制作的三維建筑動畫中，通常還分為幾大類，分別有著不同的強調部分與作用。
在地產(chǎn)行業(yè)的建筑動畫應用，可以分為三大類別（以下皆為新銳建筑動畫案例真實截圖）：
一、三維樣板間建筑動畫：
三維樣板間是建筑動畫的一個重要分支，與傳統(tǒng)的展現(xiàn)建筑外部采光等方式相比，三維樣板間類型的建筑動畫是運用三維虛擬技術和電影技術將樣板間的設計意念表現(xiàn)得淋漓盡致，讓瀏覽者透過屏幕感受到建筑的文化內涵和居家氛圍及生活方式。
三維樣板間可以省去建造真實樣板房的時間和費用，是近幾年來房地產(chǎn)發(fā)展的一個產(chǎn)物，越來越受到房地產(chǎn)開發(fā)商的重視，也不斷地被購房者所接受，把看樣板房變得更簡單高效，一個好的樣板房能提升整個樓盤的形象和價值，提高購房者的購買欲望，促進銷售。
另一方面，還可以在裝修行業(yè)中應用，三維樣板間動畫可以作為裝修的預覽，還可以和vr等技術相結合進行人機互動預覽，尤其是現(xiàn)在更可以應用于微信等社交媒體做作為視頻推廣。與傳統(tǒng)的僅僅展現(xiàn)一個裝修效果圖相比，三維樣板間動畫毫無疑問有著巨大的優(yōu)勢，例如不同的房間的銜接方式等等，運用三維樣板間可以一體化展現(xiàn)。
二、建筑工程投標動畫——
隨著市場競爭的日益激烈，對建筑規(guī)劃/裝飾設計等投標的要求也變的更高，投標競爭越發(fā)激烈。如何在眾多的投標單位中脫穎而出，如何將自己的設計方案、理念最準確、最形象的表達出來，是所有投標單位日益關注的問題。傳統(tǒng)的大幅面噴繪，圖文并茂的標書已經(jīng)屢見不鮮，要想在同質化嚴重的這種競爭方式中脫穎而出，制作建筑動畫進行展示是一種極為有效的解決方案。建筑動畫制作的水準，將直接影響到招標方能否將建筑設計方案入圍。
建筑動畫在招標中的競爭優(yōu)勢為：由于建筑投標必定是虛擬化的設計設想，因此設計方案越立體化越接近現(xiàn)實，則認可度與可信度就更高。同時，建筑動畫可以作為一種動態(tài)的施工進度預期，完美的展現(xiàn)出方案招標后，具體的施工流程以及具體的工作時間段與要完成的目標。
三、傳統(tǒng)的建筑動畫
傳統(tǒng)建筑動畫是指，運用動畫的動態(tài)表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出樓盤整體建筑的方位、地理優(yōu)勢、采光優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢等等，作為一種重要的樓盤地產(chǎn)宣傳手段，傳統(tǒng)建筑動畫活躍于電視臺播放廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、售樓處多媒體展示等多種多媒體渠道。在傳統(tǒng)建筑動畫中更可以附加三維樣板間動畫，提高銷售帶動性。
建筑動畫制作的時長與報價：
通常建筑動畫的時長從一分鐘到十幾分鐘不等，并不會太長。一方面電視臺播放的建筑動畫廣告不允許時間過長，另一方面時間短也利于集中展現(xiàn)樓盤優(yōu)勢，精簡信息量，可以在售樓處等位置進行集中循環(huán)播放。
一般按照所需整體建筑動畫的中所含樓盤建筑等建模數(shù)量、整體動畫的清晰度、外景的精細程度、是否需要制作三維樣板間、配音與否等等方面參照，價格按秒計算單價，從幾百到上千都有可能。
新銳數(shù)字傳媒認為，做建筑動畫就像拍電影一樣，很多手法以及形式都可以從電影里借鑒，一個好的建筑動畫就像一部好電影一樣百看不厭，我們把三維動畫和多媒體技術結合在一起，在制作中不斷的總結經(jīng)驗，目的只有一個——把建筑動畫做得越來越完美！
